記者昨日中午在東方衛(wèi)視看到了這則廣告。在一分多鐘的時間里，12個代表著12生肖的演員依次登場，而口中的臺詞和去年如出一轍，把12生肖依次說了個遍。恒源祥官方網(wǎng)站上掛著“09年版十二生肖賀歲廣告即將播出”的告示，其中表示這則廣告的播出時間為“2009年1月25日至31日”，播出范圍包括了安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等七家衛(wèi)視。
該廣告播出后，惡評紛至沓來。天涯社區(qū)網(wǎng)友認(rèn)為這是恒源祥“一而再、再而三考驗我們接受的心理極限”。還有網(wǎng)友認(rèn)為，“恒源祥已經(jīng)把低級作為一種炒作的方式，而且還樂此不疲�！币灿腥速|(zhì)疑說，這只是恒源祥的炒作，能短時聚集大量關(guān)注，比常規(guī)廣告轟動得多。
昨日，營銷專家新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總肖明超向記者表示，恒源祥的十二生肖廣告“沒有核心價值”。他認(rèn)為，這則廣告有嘩眾取寵之嫌，既無法對銷售產(chǎn)生刺激作用，也無法提升品牌的美譽(yù)度和忠誠度。這種挑戰(zhàn)消費(fèi)者忍耐程度的廣告會損害品牌的美譽(yù)度。一則好的廣告應(yīng)該是以顧客為導(dǎo)向，而不是以自己為導(dǎo)向。
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